diss-weblog

Ein Seminar am Institut für Publizistik an der Uni Wien hat das Weblog der Antarktis-Expedition von Dr. Wolfgang Melchior untersucht. Die Expedition war ja von der BA-CA gesponsort und sollte Markenwerte der Bank, wie Erfolg, Modernität, Sympathie und Sicherheit unterstützen. Gelungen, sagt die Forschungsgruppe um Prof. Roland Burkart, die mit Hilfe einer Gallup-Umfrage und eigener Analysen und Interviews den PR-Erfolg des Hochegger-Projekts untersucht hat. Die wichtigsten Ergebnisse:

• In den Monaten November 2005 bis Jänner 2006 hat sich die Markenwert-bezogene Wahrnehmung der BA-CA positiv verändert

• Das Weblog und die Podcasting-Funktion (Telefonate aus der Antarktis) werden insgesamt positiv beurteilt

• Die Markenwerte Attraktivität, Erfolg, Sympathie und Internationalität sind gestiegen. Der Wert "zeitgemäß" ist gesunken

• Sowohl offline als auch online wurde Publizität erreicht

• Das Weblog hat zur Personalisierung der Informationsvermittlung beigetragen

Interessant ist die Struktur der Antarctica-Weblog-Besucher: Sie sind zu 74% männlich, bestehen mehrheitlich (67%) aus Kunden der BA-CA (das Weblog war von der Hauptseite verlinkt), sind durchwegs im mittleren Alter angesiedelt (21% bis 40, 26% bis 50, 17% bis 60 und ebenfalls 17% bis 25 Jahre alt) und immerhin 43% der Besucher der Seite waren mit dem Begriff Weblog bereits vertraut.